A importância do Branding para Empreendedoras


A esta altura do campeonato, pensando e estudando o seu negócio, você já deve ter ouvido falar em Branding. Mas sabe exatamente o que é isso e qual a importância do Branding para empreendedoras? Então vou começar te contando algo que você também já ouviu: tudo mudou. Estamos vivendo uma mudança de era e não uma era de mudanças. Isso eu ouvi de um futurista, o Tiago Mattos, que é um cara que pesquisa tendências e estuda, explora e traduz as possibilidades de um futuro próximo.

A ideia do futurismo é observar como a ciência, a tecnologia e o empreendedorismo/mundo dos negócios podem afetar a cultura, os novos comportamentos e as novas estruturas da sociedade — aumentando a nossa consciência.

Mas aí você deve estar se perguntando o que o Branding tem a ver com isso… Estamos vivendo um mercado que tornou-se comoditizado por causa da difusão da tecnologia e do conhecimento. Antes a tecnologia, o maquinário, a capacitação, era algo que estava na mãos de poucos ou apenas de grandes empresas… O pequeno empreendedor nem podia sonhar em ter acesso ou custear isso. Agora o jogo mudou. A tecnologia está cada vez mais acessível (viva!) e o conhecimento está a um clique.

Commodity. É como chamamos um produto que torna-se massificado e não diferenciado perante nosso cliente. Economicamente falando, a comoditização ocorre quando os clientes de um determinado mercado não percebem a diferenciação entre os produtos e serviços entre os concorrentes que os comercializam.

E como podemos agregar valor ao nosso produto ou serviço em um mercado que apenas diferencia pelo preço? Através do Branding, que é a gestão da sua marca. E quando eu digo marca não estou falando do seu logo, do seu nome ou site. Isso são pilares que sustentam a sua marca.

Branding é a imagem da sua empresa ou negócio.  Segundo Jeff Bezos, CEO da Amazon: “Branding is what people say about you when you are not in the room.” – , ou seja, Branding é aquilo que falam de você quando você não está na sala.

Mas gestão de marca pode ser aplicado para mim que sou empreendedora ou tenho uma pequena empresa? Claro que sim! Branding também pode ser aplicado para profissionais autônomos 🙂 Branding é o trabalho realizado com o objetivo de tornar a sua marca mais conhecida e mais desejada na mente e no coração dos seus consumidores. Envolve desde a concepção da marca até as ações cotidianas de marketing da empresa.

“Marca é a história que o consumidor lembra quando pensa em você. Não é uma tarefa de designers, marketing ou consultores. É tarefa de todos. Branding é um verbo, não um logo.”
Laura Busche, autora do livro Lean Branding.

A marca é o logotipo, a experiência de consumo, está na sua fachada e no sorriso do seu vendedor. Desde a forma como você trata seus funcionários, até a escolha dos fornecedores, o material promocional, o site, a experiência do cliente, as emoções que você provoca nele.

Quem é empreendendora está no momento certo para trabalhar o Branding pois está no início do seu negócio. É o timing ideal para definição de valores e a cultura da sua marca.

Então se você está empreendendo pense nisso: quais são os valores e o DNA da sua marca? Esse é o princípio de tudo. É a partir daí que podem ser definidas todas as suas ações, planejamento e estratégias de comunicação e de construção da sua marca que irão diferenciar o seu produto ou serviço no mercado.

Fontes: Endeavor e Rock Content
maysa crowder
About me

Mãe, publicitária e atua como diretora de arte há mais de 15 anos. Paulistana com 100% sangue argentino. Vive em São Paulo, mas ama estar na natureza. Gosta de sonhar com os pés no chão. Acredita que o bom design é essencial para transformar uma ideia, produto ou serviço em algo diferenciado, eficiente e irresistível. Acredita no empreendedorismo, no trabalho colaborativo e em uma economia mais justa, criativa e sustentável. É uma eterna otimista.

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